नई दिल्ली। पीएम मोदी ने 8 नवंबर को नोटबंदी का फरमान सुना दिया। नोटबंदी के बाद से ही देश की जनता परेशान है। जहां एक तरफ नोटबंदी को कालाधन और भ्रष्टाचार पर सर्जिकल स्ट्राइक बताकर इसे जबरन देश की जनता को सौंप दिया गया, वहीं अब कैशलेस इकॉनमी की बात कहकर सरकार जनता को और दर्द दे रही है। यही नहीं फाइनेंस मिनिस्ट्री कैशलेस के फायदे बताने के लिए बकायदा ऐड कैंपेन की सीरीज लॉन्च कर रही है।
इसके शुरुआती ऐड को बनाने का काम ऑगिल्वी एंड मैथर (ओएंडएम) और क्रेयॉन्स ऐडवर्टाइजिंग को सौंपा गया था। ये वही ऐड कंपनियां हैं जिन्हें बीजेपी ने यूपी चुनाव के लिए भी ऐड कैंपेन का काम सौंपा है।
क्रेयॉन्स के प्रेसिडेंट रंजन बारगोत्रा ने कहा, 'नोटबंदी का पहला कैंपेन हमने ही किया था। इसमें बताया गया था कि 2.5 लाख रुपये तक के डिपॉजिट के लिए जांच नहीं होगी।' उन्होंने बताया कि नोटबंदी पर हमारी एजेंसी ने सिर्फ यही ऐड कैंपेन किया था। इस पर एक शुरुआती ऐड कैंपेन ओएंडएम ने भी किया था। इसकी पुष्टि कंपनी के एग्जिक्यूटिव चेयरमैन पीयूष पांडे ने की है।
एजेंसी के एक सीनियर एग्जिक्यूटिव ने बताया, 'यह कैंपेन खासतौर पर होर्डिंग्स के जरिए किया गया था। इसमें आम लोगों की इस पर राय दी गई थी। इसमें हर मेसेज का अंत एक पंचलाइन के साथ होता था- मेरा पैसा सुरक्षित है।' कैंपेन इसलिए शुरू किया गया था ताकि आम लोगों के मन से यह डर दूर किया जा सके कि उनकी कैश की बचत का कोई मतलब नहीं रह गया है।
अब सरकार 'कैश हुआ पुराना, अब डिजिटल का है जमाना' और 'बिना नकद लेनदेन, सरल है, सुरक्षित है, समय की पुकार है' जैसे नारे लेकर आई है। कैशलेस ट्रांजैक्शंस को बढ़ावा देने के लिए हालिया ऐड कैंपेन तैयार करने का काम स्पैन कम्युनिकेशंस को दिया गया है। यह दिल्ली बेस्ड मीडिया एजेंसी है, जिसने काफी सरकारी कॉन्ट्रैक्ट्स किए हैं।
एजेंसी के चीफ नरेश खेत्रपाल ने इकनॉमिक टाइम्स को बताया, 'सायबर सिक्योरिटी अवेयरनेस को लेकर हमने देश भर में एक कैंपेन शुरू किया। इसके बाद नोटबंदी और कैशलेस इकनॉमी पर कैंपेन लाया गया। अभी यह कैंपेन चल रहा है और इसे इंडियन बैंक्स एसोसिएशन और फाइनेंस मिनिस्ट्री का सपोर्ट मिला हुआ है।'
स्पैन सोशल मीडिया पर इस मेसेज के वीडियो डाल चुकी है। इनमें से एक ऐड में एक्टर अजय देवगन भी दिखते हैं। स्पैन को सरकार ने मुद्रा योजना, स्टैंडअप इंडिया और दूसरी सोशल सिक्योरिटी स्कीम्स के लिए भी अगले साल भर का ऐड कैंपेन बनाने का कॉन्ट्रैक्ट दिया हुआ है।
Courtesy: Nationaldastak